羅永浩代言上汽大通MAXUS房車,羅永浩有哪些能力讓人感到驚嘆?
眾所周知,老羅在讀完高中之前就輟學(xué)了。他本人說(shuō),退學(xué)后的歲月是他接觸知識(shí)并最廣泛閱讀的歲月。后來(lái),由于需要謀生,他還很年輕,參加了一系列社交活動(dòng)。這些活動(dòng)沒(méi)有特別大的收獲,也沒(méi)有賺錢。在27歲的時(shí)候,他突然意識(shí)到想賺錢,必須提高自己,計(jì)劃自己并從事職業(yè)。因此,通過(guò)自我學(xué)習(xí)和系統(tǒng)的培訓(xùn),幾經(jīng)周折,他成為了新東方老師。讓我們列舉一下老羅所做的事情。老羅做網(wǎng)站成了;老羅做英語(yǔ)成了,做學(xué)校成了。老羅發(fā)現(xiàn)某個(gè)門上的冰箱有問(wèn)題,他砸了。老羅想寫一本書并出版;老羅要拍**,他拍了。老羅喜歡曾軼可,所以他為曾奕可重新錄制了幾首歌。老羅想要制造一部手機(jī),并且要制造一部手機(jī)。 老羅想要制造的一系列產(chǎn)品并做到這一點(diǎn);老羅想制造一支電子煙。是的,他請(qǐng)陳冠希代言。最近,為老人與海黑科技會(huì)議做了最新準(zhǔn)備。無(wú)論成功或失敗,執(zhí)行的這一點(diǎn)都非常可怕!羅永浩在他人生的任何階段都做了他認(rèn)為正確的事。
沒(méi)有一些突出的優(yōu)勢(shì),普通人很難做到?？梢钥闯隽_永浩的資源整合能力,學(xué)習(xí)能力和執(zhí)行能力有多么強(qiáng),值得向我們學(xué)習(xí)。對(duì)于2019年來(lái)說(shuō),這應(yīng)該是羅永浩最困難的一年。盡管被列入老羅黑名單并帶有侮辱性言論,但個(gè)人還是愿意為公司承擔(dān)巨額債務(wù)。被報(bào)道多次關(guān)閉后,仍然站立!老羅也解釋了有關(guān)微博的細(xì)節(jié)。我不會(huì)在這里詳細(xì)介紹,因?yàn)檫@不是重點(diǎn)。微博上的網(wǎng)友為老羅感到抱歉。老羅的過(guò)程也安慰了網(wǎng)民。實(shí)際情況非常好,但后來(lái)他想挑戰(zhàn)一件特別困難的事情。這種情況是暫時(shí)發(fā)生的,這將是很好的。
老羅說(shuō):不被嘲笑的夢(mèng)想不值得實(shí)現(xiàn)。回顧老羅的所作所為,沒(méi)有什么可以免受批評(píng),嘲笑,侮辱,口頭侮辱但是老羅從來(lái)沒(méi)有一次被這些謠言,口頭攻擊打敗。老羅也常常隱瞞自己的快樂(lè),他的內(nèi)心是如此堅(jiān)強(qiáng),以至于每當(dāng)他周圍的朋友,親戚和同事認(rèn)為自己出了毛病時(shí),他都會(huì)感到難過(guò),當(dāng)他讓他知道時(shí),他會(huì)安慰他們并解釋說(shuō),其實(shí)我的心態(tài)一直很好。沒(méi)什么,所以不用擔(dān)心。堅(jiān)定自己的立場(chǎng),堅(jiān)信自己的正確選擇,堅(jiān)信自己的所作所為和產(chǎn)品可以改變世界。
羅永浩“名人效應(yīng)”牽扯中信證券,千萬(wàn)執(zhí)行標(biāo)的背后“耍流氓”
近日因新增一條執(zhí)行標(biāo)的為1016.2萬(wàn)元的被執(zhí)行記錄,羅永浩再成被執(zhí)行人,引發(fā)輿論熱議。羅永浩自爆被逼簽“流氓協(xié)議”
4月15日10:28,錘子 科技 創(chuàng)始人羅永浩發(fā)微博稱即將發(fā)生一起錘子 科技 相關(guān)的法院強(qiáng)制執(zhí)行,講述還債心路歷程,炮轟某投資機(jī)構(gòu)逼迫其簽署強(qiáng)制回購(gòu)股份協(xié)議。指出該投資機(jī)構(gòu)“非常下作地在公司生死存亡之際,乘人之危”,表示“在后續(xù)還款時(shí)會(huì)公布該機(jī)構(gòu)的名稱,也公布這個(gè)流氓事件的具體負(fù)責(zé)人及執(zhí)行人的姓名和頭像”,提醒“后來(lái)的創(chuàng)業(yè)者注意躲開(kāi)這種手段流氓的惡劣投資者”。
中信證券被牽扯入事件
有媒體表示,本次羅永浩所曝光公司為青島金石灝汭投資有限公司,青島金石灝汭投資由中信證券100%控股。一時(shí)間,中信證券被牽扯入事件,被羅永浩冠以惡劣投資者之名的消息快速散發(fā)。
4月15日10:28分,羅永浩發(fā)聲,陳述遇到惡劣投資人強(qiáng)迫簽署流氓協(xié)議強(qiáng)制回購(gòu)股份的問(wèn)題,強(qiáng)調(diào)自己不會(huì)賴賬,文章后三分之一內(nèi)容稱自己再次被限制消費(fèi),有房車使用需求,故順帶進(jìn)行房車招商。并#羅永浩被逼簽流氓協(xié)議#、#羅永浩腦回路清奇招商#、#羅永浩無(wú)敵正能量還債#、#打不垮也飛不起來(lái)的北方小強(qiáng)羅永浩# 四個(gè)微博話題,稱“讀完長(zhǎng)微博,下面的熱搜標(biāo)題,你看好哪一個(gè)?”后續(xù)不斷更新幾個(gè)話題的熱度情況。此外,事件相關(guān)發(fā)文還附帶轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
4月19日,法院發(fā)文公布“青島金石灝汭投資有限公司與羅永浩仲裁程序中的財(cái)產(chǎn)保全的案件”,被執(zhí)行人為羅永浩,執(zhí)行標(biāo)的為1458萬(wàn)元,執(zhí)行法院為北京市第一中級(jí)人民法院。
4月20日1:22分,羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)這一事件的話題#羅永浩被股東申請(qǐng)執(zhí)行#,并稱“感謝大家關(guān)心,我只是被人合法地耍流氓訛了2000多萬(wàn)人民幣而已?！?
4月26日,微博賬號(hào)@上汽大通MAXUS 于8:50發(fā)布微博,宣布羅永浩成為其房車代言人,并興起話題#上汽大通陪伴老羅征途#。
4月26日12:54分,羅永浩于發(fā)文宣傳,并提出兩個(gè)新話題#上汽大通MAXUS房車,陪伴羅永浩“真還傳”征途#、 #千金一諾,遵守契約精神;風(fēng)雨兼程,傳遞正道之光# 。
值得關(guān)注的是,該事件發(fā)展過(guò)程中,羅永浩全程未提及“中信證券”和旗下“青島金石灝汭投資有限公司”,中信證券牽涉其中是由媒體爆料。
2、輿情走勢(shì)
從輿情走勢(shì)來(lái)看,4月15日羅永浩發(fā)文當(dāng)日輿情爆發(fā),當(dāng)天信息量總計(jì)2,981篇次,資訊平臺(tái)、社交媒體發(fā)文及社交媒體的評(píng)論數(shù)皆達(dá)到峰值。
而后熱度逐步衰減,在經(jīng)歷17、18日周末后,19日再度小幅回升。
4月20日,羅永浩再次發(fā)文主動(dòng)回應(yīng)19日法院判決其資產(chǎn)凍結(jié),限高消費(fèi)的事宜。當(dāng)天熱度較前一日小幅回升,而后21日事件有較大推熱,資訊平臺(tái)發(fā)文量再度提升,社交媒體平臺(tái)雖發(fā)文較少,但網(wǎng)民參與評(píng)論有極大量的攀升。
而后數(shù)日輿情急速放緩。4月26日,羅永浩與上汽大通MAXUS雖發(fā)文宣布房車代言人事宜,但熱度回復(fù)明顯不足,此后輿情再無(wú)起伏。事件基本完結(jié)。
3、中信證券受波及情況
4月份,中信證券整體敏感信息量約36,846篇次,負(fù)面率約9%。主要負(fù)面事件為4月6日左右爆出證監(jiān)會(huì)違規(guī)處罰信息,及4月11日爆出的信用減值事件。羅永浩事件并未使中信證券的輿情有太大波動(dòng),究其原因可能有以下幾點(diǎn):
1)羅永浩本人尚未明確指出中信證券;
2)中信證券本身深涉金融輿情市場(chǎng),被各類金融市場(chǎng)信息及股市信息提及較多,本身輿情體量極大,在羅永浩事件真正上升為重大 社會(huì) 輿情事件之前,可能不會(huì)對(duì)中信證券的輿情態(tài)勢(shì)造成較強(qiáng)沖擊;
3)雖然輿論觀點(diǎn)有爭(zhēng)議使事件的發(fā)酵量有所增加,但可見(jiàn)多個(gè)媒體或?qū)＜野l(fā)言反對(duì)羅永浩單方面指責(zé),事件尚無(wú)定論,難以吸引頂級(jí)央媒的發(fā)聲為事件定性定調(diào)。
羅永浩發(fā)聲后,輿論焦點(diǎn)爭(zhēng)議聚集在兩個(gè)問(wèn)題, 一是羅永浩所涉強(qiáng)制回購(gòu)協(xié)議是否真是“流氓協(xié)議”;二是羅永浩的招商行動(dòng) 。
又如成都商報(bào)紅星新聞發(fā)文《羅永浩自曝被逼簽“流氓協(xié)議”,是他輸不起還是投資人不道德,律師解讀》援引了部分律師解讀:“在股權(quán)投融資這種風(fēng)險(xiǎn)投資的過(guò)程中,初期階段提出的條件屬于商業(yè)博弈,不能說(shuō)是耍流氓或者不道德,即便要求公司和創(chuàng)始人回購(gòu)都是可以理解的。但是,協(xié)議簽訂后,已經(jīng)到了進(jìn)入合同的階段,如果真像羅永浩所說(shuō)的那樣,投資人是通過(guò)不配合簽字等行為提出強(qiáng)制股權(quán)回購(gòu)的要求,在商業(yè)道德上是有問(wèn)題的。”
@薛塬的投資課:資本市場(chǎng)相信眼淚?雖然我很佩服老羅的為人。
@紅旗飆:投資企業(yè)是雙向選擇。創(chuàng)業(yè)者應(yīng)提防流氓股東,同樣,股東也會(huì)提防流氓創(chuàng)業(yè)者。小心我曝光你,這事兒也挺流氓的。這年頭兒欠錢的是大爺。各位投資人怎么看這一出呢?還投給他不?
@孟耀華:資本講道義,說(shuō)法很有趣,萬(wàn)物皆嫁衣,聚財(cái)是第一。
如網(wǎng)易號(hào) 財(cái)經(jīng) 專欄作家向小田發(fā)文《資本無(wú)情不代表可以不講道德,從羅永浩被迫簽“流氓協(xié)議”談起》,文中稱“在企業(yè)次輪融資急需資金的時(shí)候,以不提供簽字頁(yè)威脅,實(shí)際上就是不顧全體股東的利益,甚至不顧企業(yè)員工、供應(yīng)商、合作方、金融機(jī)構(gòu)的利益,肆意踐踏彼此合作之間的信任。”
又如如是金融研究院院長(zhǎng)、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家管清友的發(fā)文《聲援羅永浩:被逼簽“對(duì)賭協(xié)議”不合情不合理》,認(rèn)為投資方做法偏離人心:“所以風(fēng)險(xiǎn)投資,盈和虧都是常事,而不是完全將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給創(chuàng)始人。如果是這樣,這門生意基本上就是穩(wěn)賺不賠,甚至比放貸更可怕一件事,公司上市了可以賺很多倍,公司經(jīng)營(yíng)不下去了還能拿回本金和利息。我們常說(shuō),資本是逐利的,但天底下確實(shí)很少見(jiàn)這樣的“好事”?而錘子 科技 的這個(gè)投資人也是錘子 科技 本身也是股東之一,和羅永浩都應(yīng)該為公司的“生死”和盈虧負(fù)責(zé)。資本本身是偏中性的,背后終歸逃不過(guò)人心?！蓖瑫r(shí)稱“在新一輪資金進(jìn)來(lái)時(shí),以簽署回購(gòu)協(xié)議作為條件,才簽字讓新資金進(jìn)來(lái),這是鮮有的。”
l 就事言事聲稱回購(gòu)協(xié)議不合理,應(yīng)回避流氓投資者
@King Trulli:補(bǔ)簽上一輪的回購(gòu)協(xié)議,這種行為可不普遍。
@鶴舞飛揚(yáng)64723:這樣的公司曝光唄,讓別的公司警示。
@范子前:他要是體面咱就讓他體面,他要是不體面咱就幫他體面。
@不知道去哪的路由器:提醒創(chuàng)業(yè)者者避開(kāi)這種流氓手段。
l 疑似羅永浩粉絲行為
@魚(yú)兒肥肥小飛:對(duì)比下周回國(guó),羅老師值得尊重的。
@阿車_MRXSherlock:@羅永浩 龍哥,我也來(lái)給你加個(gè)話題[哈哈][哈哈]#羅永浩提醒創(chuàng)業(yè)者要萬(wàn)分警惕的流氓投資人#。
3、網(wǎng)民反對(duì)發(fā)聲
@一氣化九百:說(shuō)明這家投資者很有預(yù)見(jiàn)性,早就看出錘子干不下去了,事情也是,拿了融資不還是賠光了?
@蟻鵝:明明雙方觀點(diǎn)都已經(jīng)陳述,投資方就算不是絕對(duì)占理,但也沒(méi)有任何不合理的確鑿證據(jù),所以為什么后邊提醒創(chuàng)業(yè)者擦亮眼睛,卻不提醒投資人擦亮眼睛?這是在暗示后者有錯(cuò)的可能性更大嘛?
@郭少軍律師:自己簽署的,就不要說(shuō)是流氓協(xié)議,這個(gè)時(shí)候,需要的是擔(dān)當(dāng),如果當(dāng)時(shí)沒(méi)看清楚條款還情有可原,都明白簽署以后得后果,在這么說(shuō)就不合適了。
二、羅永浩招商行為
@青丨雷:倒數(shù)第二句話還不忘營(yíng)銷長(zhǎng)期合作伙伴,厲害了,點(diǎn)這個(gè)得點(diǎn)贊。
@毒舌數(shù)碼:哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈,最后的房車招商絕了。
@朱亨亨2020:老羅故意炒起輿論的,不想花錢買房車,想別人送一輛,還順帶收點(diǎn)錢,帶貨嘗到甜頭了。
@上官翼空:《真還傳》續(xù)集《飛馳在路上》。
@小厲害Kimi:大通反應(yīng)很快嘛,房車看著不錯(cuò),可以試駕嗎?
@Prince---Q:你們可真會(huì)啊,老羅可是自帶流量的人,祝合作愉快。
羅永浩指責(zé)中信證券“流氓協(xié)議”事件的直接相關(guān)群體就是創(chuàng)業(yè)人群,創(chuàng)業(yè)人群聚合較多的資訊平臺(tái)無(wú)疑對(duì)潛在創(chuàng)業(yè)者有著至關(guān)重要的影響。關(guān)注主打創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域的虎嗅網(wǎng)和36氪、創(chuàng)業(yè)邦等平臺(tái),發(fā)現(xiàn)這些平臺(tái)發(fā)文以中性為主要論調(diào),以羅永浩本人作為主要焦點(diǎn),少數(shù)文則以投資公司為分析要點(diǎn)。網(wǎng)民觀點(diǎn)多為支持羅永浩,少數(shù)為中性發(fā)聲。
l 虎嗅網(wǎng)《羅永浩拒絕當(dāng)老賴》
該文由虎嗅網(wǎng)原創(chuàng),文章簡(jiǎn)單介紹了債務(wù)糾紛的由來(lái),并轉(zhuǎn)載了羅永浩微博全文發(fā)布觀點(diǎn)稱“現(xiàn)在看來(lái),創(chuàng)業(yè)者在極端環(huán)境下,反而更容易被某些投資者“乘人之?！??！?
網(wǎng)民觀點(diǎn)普遍以支持羅永浩為主,如“這個(gè)聲明真是霸氣!” “給老羅點(diǎn)個(gè)贊,給契約精神點(diǎn)贊,給所有不想做老賴的點(diǎn)個(gè)贊!”也有觀點(diǎn)對(duì)羅永浩的聲明秉持中性態(tài)度,“公開(kāi),一面之詞不可信?！?“也沒(méi)必要這么理直氣壯的了,畢竟一切麻煩的根源還是錘子倒閉了?！庇猩倭坑^點(diǎn)反對(duì)羅永浩,如“股東簽不簽字是他自己的權(quán)利,少來(lái)多數(shù)人裹挾少數(shù)人那一套。人家當(dāng)時(shí)肯跟你妥協(xié)算是救你于水火了,你沒(méi)有償債能力的情況下人家肯將債務(wù)打個(gè)折扣那是在割肉,你當(dāng)時(shí)沒(méi)有及時(shí)將口頭承諾落實(shí)到紙面,現(xiàn)在你有償債能力了,還是想按照打折的債務(wù)金額來(lái)還錢,換誰(shuí)誰(shuí)愿意。老賴就不要洗了好么?”
l 36氪《因?yàn)?000萬(wàn)債務(wù),又不能坐飛機(jī)了,羅永浩長(zhǎng)文怒斥:遭遇了"流氓投資者"》
該文章轉(zhuǎn)載自微信“每日經(jīng)濟(jì)新聞”,文章主要以羅永浩自身為主,大段轉(zhuǎn)載介紹了羅永浩的發(fā)文,被執(zhí)行情況,限高消費(fèi)情況,過(guò)往還債情況及未來(lái)工作計(jì)劃。
網(wǎng)民觀點(diǎn)主要以支持羅永浩為主,也有觀點(diǎn)稱債務(wù)糾紛對(duì)債方有利:“本來(lái)老老實(shí)實(shí)的還債挺好的,結(jié)果債方鬧這么一出,刺激老羅,可能也加快了還款速度(副作用就是債方被曝光,從此背上了罵名…...)”
l 36氪《惹怒老羅的投資機(jī)構(gòu)是誰(shuí)?》
該文章轉(zhuǎn)載自微信“商業(yè)人物”,文章有較強(qiáng)的支持羅永浩傾向,稱“它合法,但在創(chuàng)業(yè)者羅永浩眼里,卻是非常的流氓。風(fēng)投的意思,就是風(fēng)險(xiǎn)投資,正常的風(fēng)投模式是,投100個(gè)公司,有2家公司成為獨(dú)角獸或者上市,機(jī)構(gòu)便能退出,獲得極其高倍的回報(bào),投資的另外98家公司即便死掉,錢都打了水漂,那也是沒(méi)有問(wèn)題的。但羅永浩面對(duì)的這家投資機(jī)構(gòu),其實(shí)已經(jīng)不是風(fēng)投的概念,換句話說(shuō),羅永浩簽訂回購(gòu)協(xié)議后,如果錘科越來(lái)越好,投資機(jī)構(gòu)能掙錢,那錘子破產(chǎn)了,羅永浩還得砸鍋賣鐵去還錢。這就像超低風(fēng)險(xiǎn)的銀行理財(cái)——將風(fēng)投本身自帶的風(fēng)險(xiǎn)性轉(zhuǎn)嫁給創(chuàng)業(yè)者,以做到旱澇保收。即便它是經(jīng)過(guò)雙方簽字,合乎法律,但也是利用了羅永浩拯救公司的誠(chéng)意,是被逼,是要挾。羅永浩能不憤怒?”最后稱其他媒體曝光了該投資公司為中信證券100%控股的青島金石灝汭投資有限公司。
文章可見(jiàn)4條網(wǎng)友評(píng)論,一是稱會(huì)避開(kāi)該公司;二是“吃瓜”性觀點(diǎn)稱羅永浩的新聞應(yīng)放在 娛樂(lè) 版塊;三是稱羅永浩的行為有些“孩子氣”;四是稱法治 社會(huì) 就需要遵從法治。
l 36氪《羅永浩怒撕中信證券“耍流氓”,金石投資跌落神壇》
該文章轉(zhuǎn)載自微信“獨(dú)角金融”,文章開(kāi)篇就將中信證券拉入事件中心,稱“如今杠上了券商一哥,不知是否會(huì)有所影響。而中信證券曾經(jīng)高光的直投業(yè)務(wù)也再次引發(fā)關(guān)注?！彪S后介紹了羅永浩發(fā)文情況,之后大篇幅介紹中信證券及金石投資情況,并稱“中信證券直投業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)”、“有關(guān)金石投資自身風(fēng)險(xiǎn)49條,涉及該企業(yè)被起訴的立案信息3條,其中1 條立案時(shí)間為今年1月份”。最后分析回購(gòu)協(xié)議情況,援引大量法律專業(yè)人士采訪,多數(shù)觀點(diǎn)不支持羅永浩“流氓協(xié)議”的說(shuō)法。
l 創(chuàng)業(yè)邦《羅永浩,徘徊在“還錢”與“限高”之間!》
文章轉(zhuǎn)載自侃見(jiàn) 財(cái)經(jīng) ,以視頻內(nèi)容介紹事件、羅永浩個(gè)人情況和錘子手機(jī)及手機(jī)市場(chǎng)情況,并表達(dá)觀點(diǎn)“不逃避債務(wù)是成年人最大的體面,從錘子手機(jī)失敗之后再到成為抖音帶貨一哥,一年多的時(shí)間里創(chuàng)造了30億的銷售額,已經(jīng)算是非常成功了,我相信再給羅永浩一點(diǎn)時(shí)間,他一定能在這個(gè)行業(yè)做出更多的成績(jī)。羅永浩的例子也給我們兩個(gè)啟發(fā),第一,趁著年輕多折騰;第二一定要找到合適自己的職業(yè)。只有對(duì)自己喜歡的職業(yè)和行業(yè),我們才更容易做出成績(jī),也希望外界能多給羅永浩一些時(shí)間,畢竟真心還債的人,并沒(méi)有那么多?！痹撐奈匆?jiàn)網(wǎng)友評(píng)論。
從4月15日羅永浩發(fā)文,歷經(jīng)約12日房車招商完成輿情才有所平息。但事件遠(yuǎn)為就此結(jié)束。羅永浩也表示后續(xù)將公布投資公司和涉事人,如果羅永浩完成此舉,則必再起輿情風(fēng)波,且輿論中心將直指涉事公司金石投資及母公司中信證券。同時(shí)考慮到羅永浩的名人效應(yīng),將對(duì)事件造成兩方面影響,一是名人崇拜帶來(lái)的輿論傾向,作為“初代網(wǎng)紅”的羅永浩,本身具有高流量的特點(diǎn)和高質(zhì)量?jī)?nèi)容產(chǎn)出的能力,隨著其可能完成還債和后續(xù)的商業(yè)發(fā)展,其粉絲流量池逐步擴(kuò)充,單以其名人崇拜效應(yīng)即可將本次事件的主流輿論觀點(diǎn)定性定調(diào),屆時(shí)中信證券大概率將是聲譽(yù)受損一方;二是后續(xù)的媒體發(fā)聲和網(wǎng)民發(fā)聲可能具備自發(fā)性、反復(fù)性,隨往后的各類事件反復(fù)提及此事,對(duì)中信證券而言將會(huì)是“鞭尸”式的聲譽(yù)影響。事件發(fā)酵10余日,中信證券一方尚無(wú)回應(yīng)表態(tài),同時(shí)在事件爆發(fā)初期有媒體稱致電中信證券咨詢此事,得到的回復(fù)是“尚不清楚此事,待核實(shí)后將以官方公告為準(zhǔn)”。
羅永浩于4月15日10:28發(fā)布原始微博,文中稱因限制高消費(fèi)故要招商房車品牌,后@上汽大通MAXUS于12:07發(fā)文邀請(qǐng)羅永浩談合作,羅永浩則與13:54回復(fù)。后續(xù)又有如@上汽紅巖的房車品牌公開(kāi)發(fā)文聯(lián)系羅永浩談合作。最終在4月26日上汽大通MAXUS官宣羅永浩成為其房車代言人。為此有大量媒體發(fā)聲質(zhì)疑羅永浩目的不純,應(yīng)對(duì)名譽(yù)危機(jī)時(shí),博眼球以追求招商的實(shí)際利益。
從話題來(lái)看,羅永浩在初次發(fā)文建立的話題中,有兩大話題#羅永浩被逼簽流氓協(xié)議#、#羅永浩腦回路清奇招商#皆閱讀量破6億,而上汽大通與羅永浩達(dá)成合作之后,微博話題#上汽大通陪伴老羅征途#的閱讀量約2500萬(wàn),雖然熱度已經(jīng)較高,但相比兩個(gè)高熱話題還是有20余倍的量綱差距。究其原因:1)羅永浩事件的原始兩大話題,是借助羅永浩明星效應(yīng)和持續(xù)運(yùn)營(yíng)達(dá)成的“網(wǎng)民吃瓜”性熱點(diǎn)話題,而上汽的話題是相對(duì)純粹的商業(yè)行為,在微博領(lǐng)域“吃瓜”屬性明顯不足;2)從15日事發(fā)到26日正式確定,歷時(shí)12日,期間雖有一定持續(xù)運(yùn)營(yíng),但事發(fā)七日之后,自22日期輿論熱度明顯衰減,至26日事件已逐漸被其他 社會(huì) 熱點(diǎn)事件掩蓋;3)歷時(shí)過(guò)久還對(duì)輿論情緒有所影響,有大量觀點(diǎn)指出羅永浩是純粹的炒作招商行為。
但是,無(wú)論此次房車招商公關(guān)的效果是否符合廣告主預(yù)期,羅永浩此次借“流氓協(xié)議”的爭(zhēng)議發(fā)文、后續(xù)持續(xù)發(fā)聲、最終完成招商并宣傳的行為,再次登入熱搜,相關(guān)話題合計(jì)獲得超10億的閱讀量,并展示出一個(gè)敢開(kāi)罵、能擔(dān)責(zé)、創(chuàng)意多的形象,確實(shí)如微博話題所稱“腦回路清奇”。所涉中信證券可能只是其公關(guān)過(guò)程中的一個(gè)輿論引爆點(diǎn),輿論觀點(diǎn)的復(fù)雜性和對(duì)立性為事件的發(fā)酵助推,最終完成其招商、引流的商業(yè)目的。
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